恬然酒業(yè)，自悟了了自得休休什么意思

自己領悟清清楚楚，自感舒適悠然恬然。

廣告界流行的一句話是：“我知道我有一半的廣告費浪費了，但卻不知道是哪一半?！边@其實就是一個廣告效果的問題。 而關于廣告效果的問題，業(yè)界一直沒有一個標準去達成共識。廣告是一門科學，卻也是一門藝術，這就使得廣告的效果無法像生產(chǎn)產(chǎn)品一樣去檢測，而只能靠廣告人和企業(yè)的經(jīng)驗來把握。 通常企業(yè)與廣告公司最大的分歧就在于廣告創(chuàng)意。廣告人將創(chuàng)意視為生命，而企業(yè)更注重廣告的市場效果，往往會把廣告人的優(yōu)秀創(chuàng)意否定掉，二者在這一方面歷來爭執(zhí)不已。那么，創(chuàng)意和有效性有沒有一個平衡點？創(chuàng)意在什么條件下才會更具市場效果？ 中國市場的創(chuàng)意限制性 關于廣告創(chuàng)意，業(yè)界也沒有一個明確的定義和標準，因此在理解上也就各有出入。大多數(shù)人認為創(chuàng)意是廣告的靈魂，但綜合看來，多數(shù)被認為是優(yōu)秀創(chuàng)意的廣告無非就是搞怪，就是幽默和夸張，以達到讓人眼前一亮的效果。認為唯有如此，才能引發(fā)觀眾的注意，進而帶來關注和印象。下面舉一個此類創(chuàng)意的優(yōu)秀案例： 靈堂里停放著一具沒有合蓋的棺材，一個老者躺在棺材里，從他恬然的面容可以看得出來，他死的很安詳。除了大女兒外出尚未回家，老人的其他幾個子女跪在棺材旁哭泣。突然，大女兒從門外嚎啕著沖進靈堂，抓住父親的手哭道：爸，你怎么走的這么快呀！我連你最后一面也沒有見到……正在痛哭的當兒，棺材里的老者突然打了個響亮的噴嚏，并且由于慣性的作用坐了起來。眾子女個個目瞪口呆。這時候，鏡頭拉開，一個導演沖出來大喊一聲“CUT”。（原來這是一個攝制組在排戲呢）導演這時候掏出海王銀得菲，對著棺材里的老者說道：關鍵時刻怎能感冒，海王銀得菲，治感冒快！ 這是2001年海王銀得菲從民間征集到的一個創(chuàng)意，也是經(jīng)過各路專家一致評審通過的優(yōu)秀創(chuàng)意。從一般的創(chuàng)意角度來看，這的確是一個不錯創(chuàng)意，整個故事情節(jié)引人入勝，關鍵之處又能引人一笑，最后點出品牌利益。如果拍成廣告片，將會是中國少有的優(yōu)秀作品。 但正如你所想，這個創(chuàng)意最終還是“胎死腹中”，不知又要讓多少廣告人扼腕嘆息一番。 企業(yè)沒有膽量去拍攝這支廣告片。為什么？ 許多人認為，把有創(chuàng)意的廣告投入市場，可以達到10元變成1000元錢的巨大銷售效果，海王銀得菲的產(chǎn)品將迅速知名于市場，有利于迅速建立品牌。企業(yè)又何樂而不為呢？ 但是有幾個人想過，廣告和故事和電影不一樣！電影講究的是空前的吸引力和刺激效果，而廣告卻是通過不斷重復來顯示其力量。試想，觀眾在第一次看這個廣告時可能會被廣告逗得捧腹大笑，第二遍可能還有點感覺，但是第三遍、第四遍……呢？廣告是要重復播放的，廣告不是要求新鮮感，而是要求持續(xù)有力量，當廣告在人們的腦海里一遍一遍的重復時，觀眾就慢慢對廣告產(chǎn)生了信息過濾，幽默搞笑的成分因重復而失去效果，最后大家想想，在無數(shù)遍的重復下，人們會對這支廣告的印象還留下什么？ 哭、死人、復活、搞怪……。試想，有幾個企業(yè)喜歡這樣的品牌印象？ 又有人會說，那么換成另外的創(chuàng)意，用歡樂和幽默等符號作為創(chuàng)意的元素，會不會更好？ 如此，可能會好一些。但是以上所說，并非是根本原因。其根本原因在于，在中國現(xiàn)階段的經(jīng)濟水平和受眾對創(chuàng)意的理解程度下，傳統(tǒng)的創(chuàng)意理念會對企業(yè)和品牌造成殺傷！ 某著名酒業(yè)的老板曾給一位廣告大佬萬元的廣告費而不接受他的廣告創(chuàng)意，他說你的創(chuàng)意是好，但是你使勁把我的企業(yè)大樹往上拔，樹是高了，但是根也斷了。 怎么理解？ 中國現(xiàn)在的大多數(shù)企業(yè)，可以說并沒有形成自己的品牌，還處在賣產(chǎn)品的階段。在這一階段，因為沒有品牌，就更沒有所謂的品牌個性、品牌文化之類的東西，用一些無謂的廣告創(chuàng)意手法表現(xiàn)太多的元素，本身就是一種浪費。而且優(yōu)秀的創(chuàng)意往往以好奇、搞怪著稱，容易轉(zhuǎn)移觀眾的視線，從而忽略了產(chǎn)品的利益屬性，即使可以短暫的贏取市場的注意力，但從長遠來看卻無形中殺傷了企業(yè)的品牌。這就是為什么許多廣告買好不賣座、許多被認為有創(chuàng)意的廣告都壽命不長的原因。 說白了，中國企業(yè)的現(xiàn)階段，還沒有達到品牌文化建設的層次。如果貿(mào)然像一些廣告公司那樣，隨便一個品牌都能整出一套品牌文化和品牌遠景的規(guī)劃來，然后操刀建設，其結(jié)果恐怕只能是建立了一個空中樓閣，等于把錢仍到了水里。這正是不同于一些國際品牌的地方，對于國際品牌而言，其品牌文化已經(jīng)積累了相當長的時間，達到了銷售文化而不是銷售產(chǎn)品的階段，比如大家都熟悉的麥當勞和百事可樂，其廣告可以在品牌定位和品牌文化的統(tǒng)領下自由發(fā)揮，創(chuàng)意自然也就更加多樣性和豐富性。 這也就是為什么中國市場鮮有創(chuàng)意廣告的原因，即使有也往往在短暫的露面之后就被企業(yè)槍斃了。廣告人在優(yōu)秀創(chuàng)意被否決的時候都會覺得很氣憤，自己冥思苦想出來的好東西拿到企業(yè)那里卻被視為垃圾，誰都不會好受。但是如果創(chuàng)意人能夠更多的站在策略的高度來考慮企業(yè)和市場的承受能力的話，相信會發(fā)現(xiàn)許多所謂的創(chuàng)意其實不過是廣告人的思想自淫而已，許多的創(chuàng)意脫離了市場的實際，向空泛的想象中延伸開去。 當然，這里并非是要否定創(chuàng)意對廣告的作用，而是說，要想將創(chuàng)意應用于市場，就必須轉(zhuǎn)變我們的創(chuàng)意觀念，調(diào)整傳統(tǒng)的創(chuàng)意方向。對于一個個缺乏積累的品牌，廣告人最好先從產(chǎn)品利益、定位等基礎做起，創(chuàng)意的方向也要由此而調(diào)整。怎么調(diào)整？先看下面例子： 這是美國一個絲襪的產(chǎn)品廣告，此前這個品牌在市場上毫不知名，但通過這個廣告，其產(chǎn)品竟然一夜成名，十分暢銷！廣告畫面很簡單，鏡頭中先是出現(xiàn)一雙美腿，接著開始由下往上移動，腳、小腿、大腿……，顯現(xiàn)出一副美女美腿圖。但當鏡頭拉開的時候，人們發(fā)現(xiàn)電視中的人物竟然是一個男的，美國著名的棒球運動員！接著運動員告訴人們說，如果我穿上**絲襪都能如此漂亮，漂亮的女士們就更不用說了！廣告播出后的第二天，這種絲襪就開始了它的暢銷之旅。 毫無疑問，這是個不錯的創(chuàng)意。而且從創(chuàng)意方向上看，該創(chuàng)意緊貼產(chǎn)品利益，并沒有將重心外移，加上創(chuàng)意的出奇，引來消費者的關注和購買亦是情理之中的了。國內(nèi)也不乏這樣的案例，比如樂百氏27層過濾以及農(nóng)夫山泉有點甜的廣告，就很巧妙的表達了產(chǎn)品利益，產(chǎn)生了相當?shù)匿N售力。 歸納而言，現(xiàn)階段的中國大多數(shù)企業(yè)，并不需要品牌文化層面上的創(chuàng)意，也不需要搞怪、另類的創(chuàng)意，他們更需要切實的銷售創(chuàng)意。對于平均壽命不足5年的民營企業(yè)而言，要緊的不是品牌建設，不是花錢做品牌形象，而是希望投入廣告的費用能立即產(chǎn)生回報！所以說，廣告是為銷售服務的，廣告人考慮的應該先是銷售，然后才是創(chuàng)意！ 這不是說創(chuàng)意不重要，而是說創(chuàng)意的方向決定了創(chuàng)意的正確性。即便中國大多數(shù)企業(yè)還沒有上升到品牌文化的積累階段，但是產(chǎn)品和定位層面上的創(chuàng)意也是大有可為的，與大家再次分享一個此類的優(yōu)秀創(chuàng)意： 一對戀人的車在路上拋錨了，一個小白臉模樣的男生不得以下來修車。他修車時躲躲閃閃，扭扭捏捏，女友則在一旁焦急的等待。這時一個穿著某牌牛仔褲的男士開漂亮的跑車經(jīng)過，便下來幫忙，只見他一會兒鉆進車底，一會兒爬出來，累得滿頭大汗，而小男生則躲避著他滿手的油污。車出了大毛病，一會兒修不好，男士便把他牛仔褲脫下來拴在車上用來拖車。女士被男士的男子氣概深深折服了，主動要求與他一同乘車，而男生則不得不坐在自己的車里掌握方向。前面的車中二人眉目傳情，后面的男生氣極敗壞。跑車突然加速，壞車的保險柜被拉斷了，而牛仔褲卻完好無損。跑車并沒有停，飛馳而去。只剩下一輛壞車和男生絕望的眼神。 廣告標語：**牛仔褲，男士與男生的分水嶺。 ?1/2 ???1?2?下一頁?尾頁 上一篇：能增長1倍銷售額的7種廣告武器 下一篇：如何實施VI視覺形象的品牌戰(zhàn)略？ 相關文章 廣告字體設計技巧 拉鏈撕頁廣告代碼 Flash撕頁廣告代碼 漂浮廣告(縮小頁面后可在桌面漂浮) 上下漂浮廣告代碼 常用的漂浮圖片廣告代碼 彈性Flash對聯(lián)廣告 幻燈片焦點廣告 Flash對聯(lián)廣告 圖片對聯(lián)廣告（左右可放不同圖片） ok3l_as("s013"); ok3l_as("s014"); 標簽: ok3l_as("s009"); [返回三聯(lián)首頁] [加入三聯(lián)收藏夾] ok3l_as("s012"); ok3l_as("s022");

依然幽靜

恬然幽靜

我怎么看都沒感覺...

呵呵，怡靜，恬然，舒適

予出官二年，恬然自安，感斯人言，是夕始覺有遷謫意。因為長句，歌以贈之，凡六百一十六言，命曰《琵琶行》。

今天，展望未來，我們豪情滿懷。明天，回首過去，我們恬然無悔。 美好的篇章，我們一同譜寫！……個人才藝展示到此結(jié)束！

初病風 白居易 六十八衰翁，乘衰百疾攻。 朽株難免蠹，空穴易來風。 肘痹宜生柳，頭旋劇轉(zhuǎn)蓬。 恬然不動處，虛白在胸中。 早春病中 張籍 羸病及年初，心情不自如。多申請假牒，只送賀官書。 幽徑獨行步，白頭長懶梳。更憐晴日色，漸漸暖貧居。

“約客不來過半夜，閑敲棋子落燈花”。深夜候客，無所事事，輕敲棋子，詩人心情閑適。所以蒙蒙細雨也就有了詩意，蛙鳴聲聲也如此悅耳。他時時在捕捉著客人到來的腳步聲，聽到的卻是一片蛙鳴，因此印象極為深刻。如果不是在等待客人，而是急于入眠，那么對這擾人清睡的鼓噪，恐怕早就煩躁了。

圍棋棋子吧。因該是詩人約朋友下棋，而友人因事未到，故而詩人自己閑敲棋子了?？梢钥纯措娨暽系膰灞荣悾阒馈伴e敲棋子”的意思了。至于“落燈花”，則是因為古人點油燈，燈芯在燃燒過程中不斷有灰燼脫落。

翻譯：我無聊地用棋子在棋盤上輕輕敲擊，震落了燈花。賞析：“閑敲棋子”是一個細節(jié)描寫，詩人約客久候不到，燈芯很長，詩人百無聊賴之際，下意識地將黑白棋子在棋盤上輕輕敲打，而篤篤的敲棋聲又將燈花都震落了。這種姿態(tài)貌似閑逸，其實反映出詩人內(nèi)心的焦躁。 全詩通過對詩人思緒的環(huán)境及“閑敲棋子”這一細節(jié)動作的渲染，既寫了詩人雨夜候客來訪的情景，也寫出約客未至的一種悵惘的心情，可謂形神兼?zhèn)洹?/div>