06年53度500ml五星茅臺(tái)酒的特征。五星茅臺(tái)酒，“五星”標(biāo)自從1967年束環(huán)閉合以來(lái)，30多年沒(méi)有根本性的變動(dòng)，直至2003年才有了大變動(dòng)，包裝盒與瓶身信息也有所增加，“五星”標(biāo)在2003年改版之后線條更加粗狂、扁平，更具現(xiàn)代感，“五星”標(biāo)下方增加酒精含量“53%（V/V）”。
1、茅臺(tái)都到哪里去了？
茅臺(tái)酒因?yàn)樯鲜兰o(jì)30年代的紅色經(jīng)歷，一直成為名副其實(shí)的國(guó)酒，自然也被貼上了國(guó)酒的標(biāo)簽，成為國(guó)內(nèi)唯一的具有金融屬性的白酒。茅臺(tái)這兩個(gè)字的價(jià)值已經(jīng)在社會(huì)上被高度量化，身份象征的意味非常明顯，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是別人看見(jiàn)你喝的茅臺(tái)就會(huì)對(duì)你個(gè)人身份和身家肅然起敬，求人辦事送茅臺(tái)對(duì)方感覺(jué)是對(duì)自己的尊重，造成了如今沒(méi)錢的買茅臺(tái)，有錢的人喝茅臺(tái)。
市場(chǎng)制造的高端概念助推了對(duì)茅臺(tái)的熱度一直沒(méi)有減少，這也導(dǎo)致茅臺(tái)酒在市場(chǎng)上流通的速度，每年茅臺(tái)的生產(chǎn)量有幾萬(wàn)噸流向市場(chǎng)，茅臺(tái)酒最直接的消耗就是直接喝掉了，還有一種可能就是大量的茅臺(tái)酒被囤積在經(jīng)銷商和個(gè)人收藏者手中，期待升值漲價(jià)。茅臺(tái)公司也看重收藏的市場(chǎng)，每天都推出一款生肖酒或紀(jì)念酒，正是應(yīng)對(duì)這個(gè)市場(chǎng)，不過(guò)白瓶飛天茅臺(tái)更受熱寵，你看玻璃大王曹德旺家中都有一屋子茅臺(tái)，可見(jiàn)其收藏價(jià)值還是比較被市場(chǎng)認(rèn)可的，
2、茅臺(tái)酒在你們那里都什么價(jià)能買到？今年茅臺(tái)酒最高能漲到多少？
我們先看茅臺(tái)最近的兩則消息一是部分城市（比如廣州）飛天茅臺(tái)酒一批價(jià)突破2400元，終端價(jià)格已經(jīng)超過(guò)2500元，部分城市甚至逼近3000元/瓶。二是華潤(rùn)萬(wàn)家、康城投資（大潤(rùn)發(fā)）、物美超市成為貴州茅臺(tái)酒首批全國(guó)商超、賣場(chǎng)的經(jīng)銷商，分別獲得150噸、130噸、120噸飛天茅臺(tái)酒的配額，此外，貴州省內(nèi)的貴陽(yáng)星力百貨、貴州華聯(lián)綜合超市、貴州合力三家公司成為貴州本地茅臺(tái)酒的首批商超、賣場(chǎng)經(jīng)銷商，獲得200噸配額，
配額之內(nèi)的飛天茅臺(tái)酒，嚴(yán)格執(zhí)行1499元/瓶的售價(jià)。這兩則消息，對(duì)應(yīng)著飛天茅臺(tái)酒價(jià)格兩端：飛天茅臺(tái)酒價(jià)格一路飆漲，近一年來(lái)可以說(shuō)沒(méi)有淡季旺季之分，而接下來(lái)又是白酒消費(fèi)旺季，飛天茅臺(tái)酒有沒(méi)有可能漲到3900元/瓶呢如果越來(lái)越多的商超、賣場(chǎng)執(zhí)行1499元的零售價(jià)，飛天茅臺(tái)酒有沒(méi)有可能重回“市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)”時(shí)代？飛天茅臺(tái)酒會(huì)不會(huì)漲到3900元？2016年底以來(lái)，飛天茅臺(tái)酒走出了一波大牛市行情，市場(chǎng)終端價(jià)格從900元左右，一口氣漲到了現(xiàn)在的2500元左右，但是2019年以來(lái)，還沒(méi)有漲價(jià)動(dòng)作，
如果沒(méi)有時(shí)間限制，漲到3900元/瓶是肯定的。但是在這波牛市，飛天茅臺(tái)酒一口氣漲到3900元的可能性不大，我們可以思考一下，茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格漲得太快、漲得太高，誰(shuí)最受益？對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，要為漲價(jià)付出更多的金錢，而對(duì)于茅臺(tái)公司來(lái)說(shuō)，茅臺(tái)酒的出廠價(jià)在一定時(shí)間內(nèi)是固定的。所以，短時(shí)間看，獲益最大的可能是經(jīng)銷商或黃牛，但是長(zhǎng)時(shí)間來(lái)看，這種快速大幅漲價(jià)的行為，風(fēng)險(xiǎn)最高的也是他們，
沒(méi)有任何一種商品的價(jià)格是一直上漲的，價(jià)格總是會(huì)圍繞價(jià)值上下波動(dòng)，如果經(jīng)銷商和黃牛在高位囤貨，爆倉(cāng)是必然的歸宿。這輪茅臺(tái)酒牛市，預(yù)期還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，但換一個(gè)角度理解，任何事物高速發(fā)展的過(guò)程，都是風(fēng)險(xiǎn)積聚的過(guò)程。風(fēng)險(xiǎn)何時(shí)釋放？如何釋放？這些都不得而知，但是一定會(huì)釋放，釋放完了才能更健康、更快速地發(fā)展，飛天茅臺(tái)酒能否回到1499元？短時(shí)間內(nèi)，幾乎沒(méi)有可能。
茅臺(tái)公司這次發(fā)展商超、賣場(chǎng)渠道，對(duì)價(jià)格影響有限，對(duì)茅臺(tái)公司來(lái)說(shuō)，更多的意義在于給予茅臺(tái)酒更多的消費(fèi)場(chǎng)景，獲取更廣泛的用戶信息，進(jìn)一步提升對(duì)渠道的把控能力。對(duì)于賣場(chǎng)來(lái)說(shuō)，通過(guò)銷售茅臺(tái)酒獲得的利潤(rùn)并不豐厚，更重要的意義在于通過(guò)飛天茅臺(tái)酒這種爆款產(chǎn)品，獲得流量，我們聊價(jià)格同時(shí)要注意的是，貴州茅臺(tái)是一家上市公司，業(yè)績(jī)是不能忽視的。
假設(shè)今年茅臺(tái)公司營(yíng)收可以達(dá)到1000億元，其中系列酒貢獻(xiàn)120億元營(yíng)收，則茅臺(tái)酒需要做到880億元營(yíng)收，按照計(jì)劃，茅臺(tái)酒今年市場(chǎng)供應(yīng)3.1萬(wàn)噸，按每噸2040瓶計(jì)算，約合6324萬(wàn)瓶。6324萬(wàn)瓶茅臺(tái)酒，如果要達(dá)到880億元營(yíng)收，每瓶酒的出廠價(jià)需要達(dá)到1392元，而目前茅臺(tái)第一大單品——500毫升53度飛天茅臺(tái)酒執(zhí)行1499元市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)，基礎(chǔ)是茅臺(tái)酒出廠價(jià)為969元，此次價(jià)格調(diào)整時(shí)間是2017年12月。
