原標(biāo)題：五城聯(lián)動(dòng)、引爆河北，五糧醇“旺季攻勢(shì)”全面打響
2020年行業(yè)受疫情影響較大，但疫情作為試金石驗(yàn)證出一批抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)、品牌成長(zhǎng)性大的實(shí)力酒企，五糧濃香公司就是主力軍之一。
8月31日，五糧醇品牌升級(jí)戰(zhàn)略分享會(huì)走進(jìn)唐山，這是繼石家莊、邯鄲、滄州、保定之后，五糧醇品牌一個(gè)月之內(nèi)在河北舉辦的第五場(chǎng)分享會(huì)。密集舉辦，五城聯(lián)動(dòng)，五糧醇實(shí)力引爆河北市場(chǎng)。
在此期間，五糧液集團(tuán)公司副董事長(zhǎng)、股份公司常務(wù)副總經(jīng)理、五糧濃香公司董事長(zhǎng)鄒濤，五糧濃香公司副總經(jīng)理沈毅濤，五糧濃香公司副總經(jīng)理劉華，五糧液股份公司晉冀營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)區(qū)副總經(jīng)理趙新峰，五糧濃香公司晉冀營(yíng)銷(xiāo)大區(qū)總經(jīng)理李泓毅，五糧液股份公司晉冀營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)區(qū)、五糧濃香公司團(tuán)隊(duì)，與廣大商家和終端客戶共同見(jiàn)證五糧醇的品牌機(jī)遇。
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五城聯(lián)動(dòng)，五糧醇引爆河北
以醇香為名，1個(gè)月左右時(shí)間、5大市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，這不僅是一份時(shí)間表，更代表了五糧醇品牌升級(jí)的戰(zhàn)略路線圖和市場(chǎng)行動(dòng)力。立足全國(guó)，五糧濃香公司選定了27個(gè)地級(jí)市為五糧醇的樣板市場(chǎng)，聚焦資源、重點(diǎn)打造，河北石家莊、邯鄲、保定、唐山、邢臺(tái)等多個(gè)城市入選其中。
河北白酒市場(chǎng)容量很大、品牌包容性強(qiáng)，濃香白酒在當(dāng)?shù)氐哪赇N(xiāo)售額占比超60%，一直是五糧濃香公司的重要市場(chǎng)之一。這里不僅有利于五糧濃香酒更好地發(fā)揮品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，還有利于品牌深度打造重點(diǎn)市場(chǎng)、持續(xù)推進(jìn)消費(fèi)群體培育工作。
△五糧醇在石家莊、邯鄲、滄州、保定、唐山品牌升級(jí)戰(zhàn)略分享會(huì)
目前，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的持續(xù)深耕和精準(zhǔn)引爆，五糧濃香公司在業(yè)內(nèi)掀起“醇香風(fēng)暴”，同時(shí)聚焦核心終端和核心消費(fèi)者發(fā)力，五糧醇獲得良好的品牌勢(shì)能和市場(chǎng)效果。無(wú)論在石家莊、邯鄲，還是滄州、保定、唐山，五糧濃香酒的市場(chǎng)潛力和發(fā)展空間都正在進(jìn)一步釋放。
比如五糧醇在石家莊、邯鄲等樣板市場(chǎng)，持續(xù)強(qiáng)化品牌氛圍和消費(fèi)者培育工作。目前石家莊、邯鄲市場(chǎng)招商進(jìn)度迅猛，相繼開(kāi)展品鑒會(huì)數(shù)百場(chǎng)，讓五糧醇的品牌影響力和消費(fèi)者認(rèn)可度獲得大幅提升，為五糧濃香公司的發(fā)展提供強(qiáng)勁支撐。
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高價(jià)值賦能，商家開(kāi)啟掘金新賽道
面對(duì)行業(yè)加快集中和消費(fèi)需求新變化，五糧醇精準(zhǔn)鎖定100—200元價(jià)格帶，力爭(zhēng)用3—5年時(shí)間成長(zhǎng)為50億元級(jí)大單品和“中價(jià)位醇香第一品牌”。為此，五糧醇品牌對(duì)合作商家做高價(jià)值賦能，全面助力商家開(kāi)啟掘金新賽道。
首先，自去年以來(lái)，五糧濃香公司大刀闊斧地清理整頓品牌及產(chǎn)品，劃定品牌專(zhuān)屬跑道，對(duì)五糧醇所在的200元左右價(jià)位段實(shí)施特殊的價(jià)格保護(hù)機(jī)制，商家獲得來(lái)自五糧醇品牌價(jià)值和戰(zhàn)略機(jī)會(huì)的實(shí)力賦能。
其次，合理的利潤(rùn)分配體系，讓商家持續(xù)穩(wěn)定盈利。為此，五糧濃香公司明確以費(fèi)用有效使用為核心，引導(dǎo)渠道價(jià)值鏈的合理分配，引導(dǎo)經(jīng)銷(xiāo)商賺規(guī)模利潤(rùn)，終端商賺單瓶?jī)r(jià)差。
再者，五糧濃香酒的“一瓶一碼”系統(tǒng)，為商家數(shù)字化賦能?！耙黄恳淮a”系統(tǒng)不僅在業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)了從廠家到終端全鏈條的閉環(huán)式運(yùn)營(yíng)管理，同時(shí)還可用于終端進(jìn)貨、消費(fèi)者掃碼激勵(lì)，進(jìn)一步激發(fā)了渠道活力和消費(fèi)者參與熱情。
此外，五糧濃香公司投入真金白銀、真心實(shí)意地支持實(shí)力型、能力型的商家，推動(dòng)市場(chǎng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，持續(xù)抓好市場(chǎng)管控和價(jià)格管控，讓真正做市場(chǎng)的商家持續(xù)穩(wěn)定盈利，堅(jiān)定商家長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的信心和決心。
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打響旺季攻勢(shì)，五糧濃香全面護(hù)航
事實(shí)上，受益于五糧液半年業(yè)績(jī)的利好消息和五糧濃香公司的保駕護(hù)航，五糧醇品牌全面展開(kāi)了旺季攻勢(shì)。
盡管100—200元是河北白酒市場(chǎng)的主流價(jià)格帶，有眾多的地產(chǎn)酒和全國(guó)性品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，但是作為五糧濃香戰(zhàn)略品牌之一，五糧醇獲得了來(lái)自五糧濃香公司系統(tǒng)性優(yōu)勢(shì)的保駕護(hù)航。
從100萬(wàn)畝釀酒專(zhuān)用糧基地，到32000口優(yōu)質(zhì)窖池資源、強(qiáng)大的釀酒勾調(diào)大師團(tuán)隊(duì)保障，五糧醇擁有先發(fā)的品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)成本優(yōu)勢(shì)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)也很凸顯。總之，五糧醇憑借在品牌、品質(zhì)、工藝、資本、團(tuán)隊(duì)和穩(wěn)定性等方面的系統(tǒng)性優(yōu)勢(shì)，持續(xù)贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者青睞。
如今，伴隨中秋國(guó)慶雙節(jié)旺季日益臨近和白酒消費(fèi)市場(chǎng)加快恢復(fù)，五糧濃香公司主動(dòng)出擊，五糧醇品牌搶抓市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，同時(shí)深耕渠道，精準(zhǔn)掌控核心終端。
文章來(lái)源：酒說(shuō)訂閱號(hào)
