一場(chǎng)疫情，將線上平臺(tái)熱度再次推到高點(diǎn)，在這個(gè)格外蕭條的銷售季里，與電商的合作成為許多廠家尋求出路的突破口，以抖音、淘寶直播為代表的直播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)占據(jù)了已焦頭爛額的商家視野，如何嘗試與擁抱這些對(duì)于酒業(yè)仍算是新的工具與平臺(tái)，是擺在廠家與經(jīng)銷商面前的重要問(wèn)題。
將時(shí)間退回至2019年，酒類電商的現(xiàn)狀一面是垂直電商巨頭持續(xù)擴(kuò)張的努力，另一面是中國(guó)酒類電商率仍然偏低的現(xiàn)實(shí)。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了一個(gè)《關(guān)于2019年中國(guó)酒類電商行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景的分析報(bào)告》，報(bào)告中指出，酒類電商對(duì)傳統(tǒng)渠道價(jià)格體系的沖擊正在不斷顯現(xiàn)，酒企觸網(wǎng)動(dòng)作頻繁，從2014年至2018年，我國(guó)酒類電商市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大，2018年我國(guó)酒類電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)767億元，較2017年增長(zhǎng)41.7%，2019年，我國(guó)酒類電商市場(chǎng)規(guī)模約為974億元左右，同比增長(zhǎng)27%。該報(bào)告預(yù)計(jì)2020年酒類電商市場(chǎng)規(guī)模會(huì)突破1000億元，達(dá)到1166億元，預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)19.7%。
另外，《報(bào)告》還顯示了在酒類垂直電商行業(yè)中，酒仙網(wǎng)以94.7萬(wàn)的月活躍用戶量位居行業(yè)第一，而酒鏈?zhǔn)澜纭?919吃喝則分別以65.1萬(wàn)和38.2萬(wàn)的月活躍用戶量排名第二、第三，各平臺(tái)之間差距較大。
2019年酒類垂直平臺(tái)之間的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加大，布局動(dòng)作頻頻。歌德盈香于2019年3月完成了10億元融資，易酒批于8月完成5.6億元的融資，酒小二于9月完成數(shù)千萬(wàn)元的Pre-A輪融資。
2019年華致酒行上市，1919與阿里天貓簽手合作意圖開(kāi)啟“人+貨+場(chǎng)”的酒水革命，酒仙網(wǎng)與五糧液系列酒公司、川紅集團(tuán)、酒仙網(wǎng)國(guó)際名酒城結(jié)成合作伙伴布局線下零售門店，全面布局酒水新零售，等等。
以茅臺(tái)、五糧液為首的名酒企業(yè)也開(kāi)始加大與電商平臺(tái)的合作力度，2019年茅臺(tái)飛天1499元首次登陸線上銷售，得到銷售資格的電商平臺(tái)各出招數(shù)，天貓限量開(kāi)售，蘇寧易購(gòu)預(yù)約搶購(gòu)等，這一年里，線上飛天一次次地帶動(dòng)幾十萬(wàn)人加入搶購(gòu)大軍，秒空成為常態(tài)。
酒企對(duì)電商新零售的布局力度仍將繼續(xù)加大，在五糧液2019年1218共商共建共享大會(huì)上，五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李曙光指出在2020年，以專賣店和電商官網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)為抓手，通過(guò)優(yōu)化迭代、打造樣板，為新零售模式的快速?gòu)?fù)制打下基礎(chǔ)。
2019年我們看到了酒類垂直電商的發(fā)展，也看了企業(yè)對(duì)電商敞開(kāi)了懷抱，加入到對(duì)線上平臺(tái)的銷售嘗試中。這些嘗試與創(chuàng)新都被我們記錄了下來(lái)。
文章來(lái)源：華夏酒報(bào)訂閱號(hào)
